Anúncios no ChatGPT: uma nova fronteira para o marketing digital

Publicado em

13 de agosto de 2026

Por

Da Redação

Opinião

*Rômulo Rampini

Em fase beta, a plataforma utiliza o contexto das conversas para aproximar marcas de consumidores em momentos de pesquisa e decisão

A publicidade digital acaba de ganhar uma nova frente. O ChatGPT Ads começou a ser disponibilizado no Brasil em 11 de agosto de 2026, ainda em fase beta, permitindo que empresas exibam anúncios dentro de uma das plataformas de inteligência artificial mais utilizadas do mundo.

Aqui na agência, já iniciamos os primeiros testes. Entrar neste momento tem um objetivo claro: entender como a plataforma distribui os anúncios, avaliar a qualidade das oportunidades e construir experiência prática antes que esse novo espaço se torne mais concorrido.

O principal diferencial está na forma como a publicidade é selecionada. No Google, boa parte da estratégia começa pelas palavras-chave. Na Meta, trabalhamos com interesses, comportamentos e públicos. No ChatGPT, a proposta parte principalmente do contexto e da intenção identificada durante uma conversa.

O anunciante informa temas e situações em que seu produto ou serviço pode ser relevante. A plataforma chama essas informações de “dicas de contexto”. Elas não funcionam como palavras-chave exatas e também não garantem que o anúncio aparecerá sempre que determinado assunto for mencionado.

O sistema analisa a conversa, a mensagem do anúncio e a página de destino para entender se existe compatibilidade entre o problema apresentado pelo usuário e a solução oferecida pela empresa.

Essa mudança é importante porque a marca pode aparecer enquanto o consumidor ainda está pesquisando, comparando alternativas, organizando uma necessidade ou se preparando para tomar uma decisão. É uma publicidade baseada menos em quem a pessoa é e mais naquilo que ela está tentando resolver.

O ChatGPT Ads oferece campanhas cobradas por impressões ou cliques. Nas campanhas de cliques, a recomendação inicial de lance fica entre US$ 3 e US$ 5, com investimento mínimo diário informado de US$ 25 por campanha. A entrega acontece por meio de um leilão que considera não apenas o valor investido, mas também a qualidade e a relevância do anúncio. Portanto, oferecer o maior lance não garante sozinho a exibição. Uma mensagem mais coerente com a conversa pode competir melhor do que uma publicidade genérica com orçamento superior.

A plataforma permite acompanhar impressões, cliques, investimento e conversões. Também oferece recursos para mensurar cadastros, compras, solicitações de contato e outras ações realizadas depois que a pessoa acessa a página do anunciante.Os anúncios aparecem separados das respostas orgânicas e identificados como conteúdo patrocinado. Segundo a OpenAI, eles não interferem na elaboração das respostas. Os anunciantes também não recebem acesso às conversas, memórias, históricos ou dados pessoais dos usuários.

A maior oportunidade está no momento em que a publicidade pode aparecer. Muitas pessoas já utilizam o ChatGPT para entender problemas, pesquisar serviços, comparar produtos e pedir recomendações antes de uma compra.

Isso cria um novo ponto de contato entre a descoberta e a busca tradicional. A empresa pode entrar na jornada enquanto o consumidor ainda está formando seus critérios e avaliando qual caminho seguir.Mas é importante manter os pés no chão. Ainda é cedo para considerar o ChatGPT Ads um substituto do Google ou da Meta.

A plataforma está em desenvolvimento, possui audiência publicitária limitada e ainda precisa comprovar sua capacidade de gerar resultados consistentes em diferentes segmentos.

Os anúncios não são exibidos em todos os planos. Existem também restrições envolvendo menores de 18 anos, política, saúde e outros temas sensíveis. Formatos, regras e possibilidades de segmentação ainda podem mudar durante a fase beta.Por isso, transferir imediatamente uma parcela elevada do orçamento de canais consolidados seria precipitado. O caminho mais seguro é reservar uma verba de teste, preparar uma página de destino adequada, configurar a mensuração e comparar a qualidade dos resultados.

O ChatGPT Ads não representa apenas o surgimento de mais uma plataforma.

Ele inaugura uma lógica de publicidade baseada na compreensão do problema apresentado pelo consumidor durante uma conversa.

Isso exigirá novas competências das agências e dos profissionais de marketing. Não bastará selecionar públicos ou comprar palavras-chave. Será necessário compreender quais dúvidas antecedem uma compra, quais conversas revelam intenção comercial e em quais momentos uma marca realmente pode agregar valor.

Aqui na agência, já começamos esse trabalho na prática. Estamos testando contextos, mensagens, páginas de destino e formas de mensuração para entender como transformar conversas em oportunidades comerciais. Estar presente desde o início nos permite construir experiência real, antecipar mudanças e manter nossos clientes na ponta da inovação.Ainda é cedo para afirmar qual será o tamanho do ChatGPT Ads no mercado. Também seria irresponsável recomendar que as empresas abandonem Google e Meta para apostar todas as fichas em uma plataforma que ainda está em fase beta.

Mas existe uma diferença entre agir com cautela e chegar atrasado. Aqui na agência, escolhemos começar agora, com testes controlados, investimento responsável e atenção aos resultados. No marketing digital, quem espera uma mudança se consolidar para somente depois aprender normalmente entra quando a concorrência já entendeu o caminho.

A inteligência artificial deixou de ser apenas uma ferramenta de produção, pesquisa e atendimento. Com os anúncios no ChatGPT, ela também começou a se transformar em mídia.

Rômulo Rampini é estrategista de marketing, consultor credenciado pelo SEBRAE MT e diretor da agência 3TRÊS

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Opinião

Uma advocacia mais forte, uma sociedade mais justa

Publicados

2 dias atrás

11 de agosto de 2026

Por

Da Redação

O Dia do Advogado, celebrado em 11 de agosto, oferece uma oportunidade para refletirmos sobre o papel da advocacia na sociedade brasileira. Uma profissão diretamente vinculada à preservação das liberdades, à efetividade dos direitos fundamentais e, sobretudo, à possibilidade de cada cidadão ter sua voz legitimamente representada perante a Justiça.

Ao estabelecer, em seu artigo 133, que o advogado é indispensável à administração da Justiça, a Constituição Federal conferiu à advocacia uma responsabilidade que ultrapassa os interesses da própria categoria. A liberdade de atuação, a independência profissional e o respeito às prerrogativas são garantias que interessam à sociedade, pois asseguram ao cidadão condições para exercer plenamente o direito de defesa e buscar a proteção jurisdicional diante de eventuais violações.

Essa responsabilidade assume contornos ainda mais relevantes quando observamos a natureza das questões confiadas diariamente aos advogados. Liberdade, patrimônio, relações familiares, trabalho, honra e dignidade estão entre os bens submetidos à apreciação da Justiça. Cabe ao profissional compreender essas realidades, conferir-lhes tratamento jurídico adequado e defendê-las com conhecimento, independência e compromisso ético.

O exercício da advocacia não se resume ao domínio das leis ou à compreensão dos procedimentos. Requer estudo permanente e discernimento para lidar com conflitos marcados por circunstâncias humanas complexas. Muitas vezes, a confiança depositada no advogado surge justamente em períodos de incerteza, quando uma decisão poderá repercutir de maneira decisiva na vida de quem procura sua orientação.

Ao longo de 21 anos de advocacia, tive a oportunidade de vivenciar de perto as transformações da profissão e os desafios enfrentados diariamente pelos colegas. Desse percurso, 18 anos também foram dedicados à vida institucional da OAB, em diferentes funções e responsabilidades. Atuei em comissões temáticas, exerci o cargo de conselheiro estadual, presidi uma subseção e atualmente presido a Caixa de Assistência dos Advogados de Mato Grosso. Essa experiência, construída entre o exercício profissional e a atuação institucional, ampliou minha compreensão sobre as necessidades da classe e reforçou uma convicção que hoje orienta meu trabalho: valorizar a advocacia também significa oferecer condições para que cada profissional possa exercer seu ofício com dignidade, independência e segurança.

As mudanças ocorridas nos últimos anos foram profundas. A tecnologia reduziu distâncias, trouxe eficiência e modificou a dinâmica dos escritórios e tribunais. Em contrapartida, acelerou a rotina, aumentou a conectividade e tornou menos definidos os limites entre trabalho e vida pessoal. A inteligência artificial acrescenta agora uma nova dimensão a esse processo e certamente produzirá outras transformações na maneira como advogamos.

Essa realidade trouxe para o centro do debate questões que durante muito tempo receberam atenção insuficiente. Saúde física e mental, prevenção e qualidade de vida estão diretamente relacionadas às condições necessárias para o exercício equilibrado de uma atividade marcada por elevado grau de responsabilidade e cobrança.

É a partir dessa compreensão que temos conduzido o trabalho da Caixa de Assistência dos Advogados de Mato Grosso. Procuramos conhecer as necessidades dos colegas e convertê-las em serviços capazes de fazer diferença em seu cotidiano, mantendo a presença da instituição tanto na Capital quanto nas diversas regiões do Estado.

Ampliamos o Wellhub aos dependentes, incorporando a família às políticas de promoção da qualidade de vida. A telemedicina passou a facilitar o acesso à assistência em saúde em diferentes localidades, enquanto novos convênios vêm permitindo que os serviços oferecidos pela Caixa cheguem a um número cada vez maior de profissionais.

A prevenção também recebeu atenção especial. Realizamos a maior campanha de vacinação já destinada à advocacia mato-grossense e facilitamos o acesso a check-ups, inclusive no Hospital Albert Einstein e em instituições de saúde de Mato Grosso. Em paralelo, promovemos eventos esportivos voltados aos advogados e advogadas em várias regiões do Estado. A prática esportiva contribui para uma vida mais saudável e favorece a convivência entre colegas, a aproximação das diferentes gerações e o fortalecimento dos vínculos dentro da classe.

Também procuramos estar próximos daqueles que iniciam sua trajetória, que além de receber o primeiro certificado digital gratuito, foram contemplados com uma novidade. O projeto Minha Primeira Fotografia oferece aos novos profissionais uma iniciativa simples, mas significativa, fotografia gratuita, que valoriza a identidade profissional e o sentimento de pertencimento desde o ingresso na advocacia.

Esse conjunto de ações traduz a razão de existir da Caixa de Assistência: compreender as necessidades da classe e oferecer suporte compatível com a realidade dos profissionais e de suas famílias. Uma instituição presente precisa acompanhar as mudanças da advocacia e estar preparada para responder aos desafios que surgem com elas.

A assistência ao profissional, entretanto, não pode ser dissociada da valorização de sua função constitucional. As prerrogativas previstas em lei, como a inviolabilidade profissional, o acesso aos autos, a independência técnica e a liberdade necessária ao exercício da defesa, não foram concebidas como privilégios. Elas existem para assegurar que nenhuma pessoa seja privada de uma defesa plena diante do Estado.

Por essa razão, a violação de uma prerrogativa não produz consequências restritas ao advogado atingido. Seus efeitos alcançam o cidadão que lhe confiou a defesa de seus direitos. O respeito à advocacia está, portanto, diretamente relacionado à qualidade da prestação jurisdicional e à própria efetividade das garantias fundamentais.

Esse princípio deve permanecer como referência para nossas instituições. Ao lado da assistência, da saúde e da valorização profissional, é indispensável manter uma atuação firme na defesa das garantias necessárias ao livre exercício da advocacia.

Os próximos anos certamente trarão mudanças ainda mais profundas. Novas tecnologias modificarão práticas consolidadas, a inteligência artificial assumirá espaço crescente na atividade jurídica e os impactos de uma rotina cada vez mais intensa continuarão exigindo atenção. Precisaremos acompanhar essa evolução sem permitir que a velocidade das transformações diminua aquilo que há de essencialmente humano em nossa profissão.

É justamente essa dimensão que considero especialmente importante recordar neste 11 de agosto.

Em cada cidade de Mato Grosso existem advogados e advogadas que diariamente recebem a confiança de pessoas que necessitam de orientação, proteção ou defesa. São profissionais com histórias distintas, realidades diferentes e formas diversas de exercer a advocacia, unidos pela responsabilidade decorrente dessa confiança.

A todos os colegas da advocacia mato-grossense, registro meu respeito e minha gratidão.

O Direito somente cumpre sua finalidade quando alcança as pessoas. A advocacia encontra sua razão de existir ao transformar o conhecimento jurídico em instrumento de proteção da liberdade, dos direitos e da dignidade humana.

Valorizar o advogado significa reconhecer a relevância dessa função para a sociedade. Oferecer condições para que possa exercê-la com independência, saúde e dignidade contribui diretamente para uma Justiça mais efetiva e próxima do cidadão.

Neste 11 de agosto, celebramos uma profissão que atravessa gerações e permanece indispensável porque, enquanto houver um direito a ser protegido, haverá a necessidade de uma voz preparada e independente para defendê-lo.

Rodrigo Araújo é presidente da Caixa de Assistência dos Advogados de Mato Grosso (CAA/MT)

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